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文案拆解:了解产品文案的撰写步骤

时间:2020-03-25 20:22

其实有些文科的逻辑和理科的思维是一样的,比如说拆解和复盘。理科也有这样比如一个化合物,老师会问你是那两种物质怎样的反应下才能产生这样的化合物,然而文案策划也是这样的需要在一个已经成型的文案去拆解然后我们便可以了解我们想知道的东西

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那么文案的拆解一般会让我明白产品文案的撰写步骤

顺序依次,要写明白我们撰写的广告目的,我们的广告目的是什么,是想要卖货,是想要用户明白我们的产品用途,总之我们的营销文案肯定是有意图的。

其次:用户的画像是谁,我这个产品会和哪种人群产生怎样的关系,比如我的产品是母婴类用品,是可以和准妈妈产生某种关系。

再次:我们的产品有着怎样与众不同的卖点,比如海飞丝的产品卖点是去屑,我们一定在撰写内容文案的时候还是软文营销稿件的时候一定要长期的围绕着这个卖点来写。

然后分析我们的广告投放渠道

根据我们前面的每个环节我们其实投放的广告渠道都是不同的,比如我这个广告的目的是为了公关我肯定多半是以内容文字的媒体平台做主导传播。如果我知道了我的用户是谁的话我会决定我该去推广什么平台,比如我的用户都是女士的话,我会将内容传播在小红书的营销平台。又或者我的产品为了突出产品卖点的话我可以用短视频或者以直播的方式作为推广。

除去基本的写作步骤,写作技巧其实也是特别的重要

我们可以复盘一些经典的文案案例,比如说有些文案会利用同感词来撰写文案内容,会让品牌显得特别的丰满。还有些文案会善用类比的方式会让抽象变得更加形象,比如说空调的声音就像轻轻细微的撕纸,比声音不到30分贝来的更加形象。或者是利用恐惧营销来做推广类似吸烟的公益性广告这样的.还有情感营销等等,我们要去分析写作的技巧,拆解的过程其实是自己对文案思维发散的 过程。

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