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落伍的企业都在花钱砸品牌 而真正强大的企业却

时间:2020-03-25 20:24

落伍的企业都在重金砸品牌

不可否认花费重金在企业上面砸品牌是有一定效果的,但是我想说的这种投入和产出是不成正比的。让我们回顾下去年的tvc文案广告《啥是佩奇》,朋友圈刷爆了,但是很可惜的是电影院里来去买电影票的用户少之又少。

落伍的企业都在花钱砸品牌 而真正强大的企业却在做内容

企业品牌在不断的弱化,很多传统企业其实还没意识到这一点。我举例说明下江小白这个品牌知名度大不大?其实这个品牌的知名度非常非常的大。但是江小白的销量其实据我所知并不好。一方面原因归结于江小白产品的本身,一些消费者反应江小白口感较差。所以品牌影响力看着比较大的江小白,其实在销售上根本难占一席之地。

类似这样的品牌还有很多,比如说有杜蕾斯,杜蕾斯广告做的特别的好,但是就是销量不行。其实业内广告做得好,销量上不去的品牌做的比比皆是。这真的不得不让一些品牌主怀疑品牌是否真的是当下对企业最为重要的东西。

大企业都纷纷开始深耕于内容营销

品牌在不断弱化,很多企业放弃了投放电视广告以及一些硬广。在现有的商业市场上企业越来越看重自己的内容营销了。我曾经有一个遮阳伞的客户,他们之前的亲身经历就是花了大笔钱去砸品牌,非常尴尬的境况出现了,就是没有任何销售转化,对于一个中型企业而言,没有销量就意味着企业会面临很大的危机。所以他们现在也明白了这个道理,在做品牌上的预算越来越少,遮阳伞的主要负责人就专门去联系一些大V,然后跟他们谈合作和交流。

通常的合作方式是进行内容营销,然后销售出去的产品和自媒体人进行产品分成。其中最牛的一次是一把遮阳伞销售出去了好几千把。

落伍的企业都在花钱砸品牌 而真正强大的企业却在做内容

为什么大伙现在越来越喜欢内容营销,而不是打品牌营销了

1,产品销售立竿见影:你直接将产品挂在微信公众号上面进行产品销售,销量直接就能上去。而品牌广告不行,很多人知道这个品牌,但是不见得很多人会使用这个品牌。和早期非常不同,早期是品牌火了,销量肯定火,而现在品牌火了,销量可能不温不火。

2,内容营销拉近了消费者:内容营销能够通过内容拉近消费者和品牌的距离能更容易的让消费者和企业互动起来。为什么咪蒙软文的转化率出奇之高,最重要的一点就是咪蒙和消费者之间没有距离。企业和消费者没有距离感远胜于为企业的产品打造一个品牌高高在上凌驾于消费者之上。

结尾:大的品牌已经越来越忽视品牌了,因为现在的品牌做的非常的多,不像很多年以前市场上就那么几个品牌,你将品牌做好了就意味着躺赚。而现在不一样了,品牌成为了快餐文化,消费者对于品牌的忠诚度也逐年递减.所以真正能帮助企业成长的则是内容营销.

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