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流量和品牌那个重要点?

时间:2020-03-25 20:25

在提及这个话题的时候我想要说的是无必要务实,那些正在创业的中小企业目前还是需要获客,赚取用户的利润从而活下去。所以大部分营销领域的实战大牛都表示,初创类企业最开始需要考虑的是市场销售量和转化率,初创企业往往谈论品牌战略如同搭建没有根基的海市蜃楼。

流量和品牌那个重要点?

但是一个品牌成长到一定基础之后,那么在一直盯着营销转化的话,那么这个企业确实有些目光短浅。

因为品牌战略往往是长期的战略。而传播战略往往是短时间的行为。

不少企业现在都在做传播,比如说做信息流广告。比如做百度竞价。这些都是在做传播,其实传播给我的感觉更像以前老早我们谈论的硬广一样的。就是挂上一个广告图片和超级链接。因为平台的流量大,吸引来的用户直接产生转化。但是往往用户对于购买的产品品牌烙印不深。

做传播是一阵子的事情,这阵子过了流量过去了,产品的销量也就停滞不前了。我不少客户都面临着这样的问题,他们经常做信息流广告,在美柚,在今日头条上面做推广,但当这些流量推广过去了之后,你的产品销量一下子就会跌入冰点,相信不少企业的老总负责都面对着这样的尴尬吧。

品牌的内容才是真正的最强王者

品牌的传播广告就是瞬时转化的手段,给用户留存的印象是浅层印象。品牌的内容更像是品牌对于用户的文化教育,给用户打造文化壁垒。比如我之前有看过踢不烂的《未完成》的TVC文案,这种TVC文案产品紧紧和消费者产生联系,最关键的一点是产品的调性和年轻的消费者产生了共鸣,产品的调性是从来都不迷茫,勇敢。所以《未完成》这个内容文案一经上线。这个产品一下子卖火了。

这个TVC文案能够长期被用户所铭记,因为印象太深刻了。

所以内容比传播要重要很多,是金子总会发光的。比如一个微信公众号的优质内容肯定是会被不少的网民所传阅的,这样才能形成爆款内容。好的内容就不用操心传播,用户会自己传播。而花大力气做传播的企业和品牌,你的内容本身就不吸引读者,即便在推广费用上给予了极大的预算,但是传播效果还是并不大理想。

总结:用户现在越来越挑剔了,产品要想打动用户内容现在表现的越来越至关重要了。你的内容不能跟用户产生共鸣,不能让用户觉得你传播的内容能得到他们的认可,只是烧钱买流量换用户,这样的营销方式企业最终都走不长。即便现在不少上市企业的诟病都显示出来,营销预算越来越大,对于企业而言是危机。为什么营销预算一年比一年大,说明这个企业的产品没有在消费者眼中形成品牌

流量, 品牌

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